作者 | 刘小土
编辑 | 李春晖( huī)
天津这个地方还是太复( fù)杂了。走在街头，你竟然可( kě)以看到行走的“表情包”，还( hái)是会摊煎饼那种。
这段时( shí)间，就有不少网友在社交( jiāo)媒体分享这样的惊喜偶( ǒu)遇。他们口中的“表情包”，正( zhèng)是海外顶流网红 @无语哥( gē) Khaby Lame（以下简称“无语哥”）。闪现天( tiān)津之后，无语哥还去重庆( qìng)、广州嗨玩一圈儿，在快手( shǒu)独家直播了这次快乐中( zhōng)国行。
坐拥 2.57 亿粉丝的无语( yǔ)哥，本就深受中国网友喜( xǐ)爱，占据着年轻人表情包( bāo)的半壁江山。在此次中国( guó)行开始之前，他已在快手( shǒu)透露过行程安排，为其后( hòu)的直播成功预热。最终，三( sān)场直播总观看人数超过( guò) 1 亿人次。
旅程结束后，快手( shǒu)老铁还出现了“戒断”反应( yīng)，跑去无语哥作品的评论( lùn)区留言“何时君再来”。其他( tā)海外网红的粉丝也没闲( xián)着，纷纷化身“小巴司机”赶( gǎn)往相关账号，吆喝着“中国( guó)中国走了走了”。
很显然，通( tōng)过这场中国行直播，无语( yǔ)哥收获了大批新粉丝，完( wán)成了一次规模化的人气( qì)“出海”。而站在行业角度，这( zhè)不仅是一次成功的跨国( guó)网红合作案例，也是快手( shǒu)联动国际顶流 IP 的一次创( chuàng)新尝试，关乎内容、模式以( yǐ)及平台生态。事实证明，只( zhǐ)要找到合适的方式，直播( bō)、短视频也能讲好中国故( gù)事。
本地“现炒”，三城风味
笑( xiào)是人类的通用语言。无语( yǔ)哥中国行的热度如此之( zhī)高，关键就在于每场直播( bō)都笑点密集。看无语哥，好( hǎo)笑；看无语哥“无语”，更好笑( xiào)。
在快手的直播里，无语哥( gē)的中国行不是飞去三座( zuò)城市走马观花，或是安排( pái)一点常规、固定的小游戏( xì)与粉丝同乐一下。三场直( zhí)播都是真正的“本地现炒( chǎo)”，各有各的城市风味，各有( yǒu)各的市井人情，可以说无( wú)语哥和观众都在“开盲盒( hé)”。
天津行一言蔽之，就是“抽( chōu)象”。在快手，广大老铁早就( jiù)围观过天津大爷玩单杠( gāng)、天津大姨搞花式盘头、以( yǐ)及出租车司机当场报菜( cài)名，被天津人民的超前精( jīng)神状态反复震撼过。来到( dào)天津卫，爱搞抽象的快手( shǒu)老铁都像是新兵蛋子。
所( suǒ)以在天津场直播的开场( chǎng)，无语哥戴上标志性摊手( shǒu)盘头的那一刻，快手观众( zhòng)就知道后面肯定不简单( dān)。果然，在保保熊、功必扬的( de)陪伴下，无语哥拥有了一( yī)场神奇的津门 citywalk ——偶遇了 @曹( cáo)云金、@埃文凯尔 EvanKail、@刘学坤等( děng)快手达人，让大家真正见( jiàn)识什么叫作“在天津，话从( cóng)来不会掉地上”。
整个过程( chéng)里，无语哥体验了摊煎饼( bǐng)、打快板、说相声、还跟天津( jīn)大姨广场大合唱，那叫一( yī)个松弛又搞笑。尤其是，他( tā)竟然还艺高人胆大敢跟( gēn)天津大爷比体力，老粉在( zài)弹幕调侃“ 00 后还是太年轻( qīng)”。
重庆场的关键词则是热( rè)辣。无语哥真热情，这么大( dà)海外网红出来玩，还不忘( wàng)给咱整点表情包做特产( chǎn)。开场吃热辣火锅，被折耳( ěr)根直接干成“无语”模式，随( suí)后他还复刻了各种抽象( xiàng)表情包、网络梗。快手游戏( xì)主播 @CF 马哲 - 世界冠军登场( chǎng)，还以为会原地展开一些( xiē)竞技小游戏，他一句“ Flower Hand（花手( shǒu)）”直接给直播间观众逗乐( lè)了。他们现场教学摇花手( shǒu)，屏幕前的快手老铁“摇魂( hún)”也被唤醒了。
无语哥跟社( shè)交悍匪 @William 鸡公煲的梦幻联( lián)动也是看点十足，明明是( shì)国际频道的味道，谁曾想( xiǎng)被玩成了一场酣畅淋漓( lí)的舞蹈大乱斗，两人跳起( qǐ)了鬼步舞、扫腿舞、刀马刀( dāo)马等快手站内热门舞蹈( dǎo)。该说不说，无语哥跳舞还( hái)差点火候，但客串摄像小( xiǎo)哥拍摄还是有模有样，运( yùn)镜节奏卡得恰到好处，直( zhí)播间粉丝调侃“这个专业( yè)度，可以直接打钱”。
中国网( wǎng)友也不客气，限定表情包( bāo)第一时间就用上了。快手( shǒu)老铁更是会玩，自来水在( zài)直播弹幕里疯狂刷屏，现( xiàn)场粉丝上前合拍、互动，还( hái)做成短视频发到社交媒( méi)体，惹得围观群众一派羡( xiàn)慕。
广州场是走传统文化( huà)路线，而且是文武双修。中( zhōng)国功夫深入人心，无语哥( gē)借此机会在李小龙故居( jū)学习了咏春拳、叶问蹲、双( shuāng)节棍，达成了到中国习武( wǔ)的心愿。他还体验了粤剧( jù)的兰花指、甩花枪、大过戏( xì)瘾，一板一眼的模样让观( guān)众直呼反差，不少人表示( shì)自己的非遗知识储备量( liàng)也增加了。
后半场无语哥( gē)在街上溜达，先是跟花式( shì)足球运动员玩了会儿，秀( xiù)了一下颠球基本功。意犹( yóu)未尽时画风突变，他遇上( shàng)了锣鼓喧天的舞龙、舞狮( shī)的队伍，接受了一波“生财( cái)”的美好祝福。最好玩的还( hái)是，无语哥还上手遥控机( jī)械“醒狮”跳出萌态舞步，科( kē)技和非遗的丝滑碰撞，快( kuài)手老铁也是绷不住了。
除( chú)了三场精彩的直播内容( róng)，无语哥也在快手账号进( jìn)行“电子榨菜”大放送，及时( shí)和粉丝分享自己的旅行( xíng)感受，这也使得三场直播( bō)持续火热。
国际顶流、城市( shì)地标、直播内容、惊喜策划( huà)的组合，呈现了一场看点( diǎn)十足、笑点不断的无语哥( gē)中国行。这不仅是海外网( wǎng)红的个人体验，也是快手( shǒu)老铁的共同回忆。
海外网( wǎng)红中国行，本土化更好玩( wán)
人总是跟自己相似的人( rén)更易亲近。快手老铁对无( wú)语哥如此热情，也是因为( wèi)无语哥的成名之路，跟千( qiān)千万万快手达人极其相( xiāng)似——都具有草根精神，都能( néng)把普通生活过得有滋有( yǒu)味。
无语哥原本只是在工( gōng)厂打零工的小年轻，失业( yè)之后开始短视频创作，凭( píng)借经典表情包一跃成为( wèi)顶流网红。即便现在拥有( yǒu)海量粉丝，他也依然真实( shí)接地气，积累了可观的路( lù)人缘。看过无语哥中国行( xíng)直播的人，应该很难不被( bèi)他的真诚所打动。
不过，看( kàn)海外网红游玩中国，我们( men)想看的肯定不是流水账( zhàng)般的游记，而是通过他者( zhě)的眼光品出熟悉中的陌( mò)生、自己也能参与其中。细( xì)拆来看，无语哥中国行的( de)成功，正是得益于内容的( de)本土化尝试。
首先，无语哥( gē)并不是直奔景点的打卡( kǎ)式旅游，而是真正走进天( tiān)津、重庆、广州三个城市的( de)本地生活场景。摊煎饼、泡( pào)脚、喝凉茶这些项目，距离( lí)国人的日常生活足够近( jìn)，即便不在场咱也可以想( xiǎng)象这种体验。在重庆泡脚( jiǎo)的是无语哥，在弹幕大喊( hǎn)“巴适得板”的是我们。
其次( cì)，无语哥中国行的每一站( zhàn)“人脉”都够顶。除了 @保保熊( xióng)、@毒角 SHOW 等地陪搭子，还有天( tiān)津的 @曹云金，重庆的 @瑞哥( gē)英语，广州的 @拉美天后 Camila 等( děng)本地快手达人，他们都是( shì)广大用户喜欢的快手创( chuàng)作者，跟海外顶流网红联( lián)动本就充满看点，带无语( yǔ)哥感受当地文化最合适( shì)。
再者，无语哥中国行充满( mǎn)一种“有朋自远方来”的轻( qīng)快愉悦，这离不开直播内( nèi)容对快手热梗、流行文化( huà)的提炼和呈现。比如天津( jīn)场直播的尾声，在热情大( dà)姨的亲自指导下，无语哥( gē)跟大家一起摆五角星造( zào)型拍合照，现场欢声笑语( yǔ)，直播间观众也是炸开了( le)锅。抽象人必备拍照动作( zuò)，也是让无语哥学会了。
最( zuì)让硬糖君为之叫绝的，还( hái)是让无语哥跟快手主播( bō)一起尝试时下快手大热( rè)的团播。看到手忙脚乱的( de)无语哥，很多网友才意识( shí)到团播只是看似简单，一( yī)般人很难跳出那种丝滑( huá)感。此情此景引发网友热( rè)议，# 没人告诉世界第二网( wǎng)红干团播这么累吗 # 的话( huà)题一路火到了各大社交( jiāo)媒体。
天津的松弛抽象、重( zhòng)庆的热辣包容、广州的传( chuán)承底蕴，这些都是无语哥( gē)中国行直播融入的城市( shì)“氛围感”。这不是宏大叙事( shì)，而是切身的文化体验，更( gèng)真实也更接地气。而每一( yī)场火热的直播也在赋能( néng)一座城市，让其被更多人( rén)所理解、所欣赏、所向往。
国( guó)际 IP “出海”，还得找快手
从甲( jiǎ)亢哥到无语哥，海外网红( hóng)对中文互联网越来越看( kàn)重，布局的速度也在加快( kuài)。MCN 机构的朋友告诉硬糖君( jūn)，今年有不少海外网红主( zhǔ)动上门“求带走”，迫切想要( yào)走上中国行这条出海路( lù)。
那么，海外网红中国行如( rú)何才能真正做到吸引更( gèng)多粉丝、开拓更大市场？首( shǒu)先，这就是对平台生态的( de)一场大考。
从快手和无语( yǔ)哥的合作来看，平台不只( zhǐ)是引入海外创作者资源( yuán)，更要通过全方位的策划( huà)加大话题发酵、内容传播( bō)。这既能让海外网红的商( shāng)业价值有所提升，也使平( píng)台在国际 IP 运营中摸索出( chū)更多经验。
早在今年 7 月，无( wú)语哥就已正式入驻快手( shǒu)，迅速积累下 300 多万粉丝。在( zài)这个过程中，快手发起过( guò) # 全民变身无语哥 # 的话题( tí)造势，引来剧情、二次元、变( biàn)装等赛道的优质创作者( zhě)积极参与。他们复刻无语( yǔ)场景、演绎变装秀、模仿摊( tān)手动作，让快手老铁一下( xià)就记住了无语哥的特色( sè)。
在无语哥中国行落地之( zhī)前，快手还通过创作者“喊( hǎn)话”进行预热。@William 鸡公煲所代( dài)表的人气创作者从服饰( shì)、地标、地域特色文化切入( rù)，通过变装的形式欢迎无( wú)语哥来到自己家乡；其他( tā)老铁也是忙得热火朝天( tiān)，疯狂发作品给无语哥支( zhī)招儿，热情分享游玩攻略( lüè)；天津、重庆、广州的文旅和( hé)媒体也是闻风而至，个顶( dǐng)个的积极。
同样，无语哥跟( gēn) @埃文凯尔 EvanKail、@保保熊、@曹云金( jīn)等快手老铁的合拍，也为( wèi)直播活动输送了一波热( rè)度。去往广州之前，保保熊( xióng)和无语哥合拍玩“你画我( wǒ)猜”，一个上蹿下跳表演中( zhōng)国功夫、舞狮，另一个在那( nà)里“你要去少林寺””你是一( yī)条鱼”，两个外国人最后用( yòng)一句“雷猴”揭晓目的地。好( hǎo)有嚼头的粤语，难怪被快( kuài)手老铁顶上了热榜。
为了( le)增强直播的内容创意、互( hù)动效果，快手也在个性化( huà)方面花了不少心思。比如( rú)设计无语哥相关热梗表( biǎo)情包，让老粉丝观看直播( bō)时可以快乐加倍，新粉丝( sī)也有场景去消化那些经( jīng)典表情。
很长时间里，我们( men)都在努力输出中国精神( shén)和中国符号，通过更正规( guī)、更隆重的方式推动中国( guó)文化走出去。而年轻一代( dài)是文化自信的一代，他们( men)更倾向于在网络热梗、流( liú)行文化里，完成跨国界的( de)文化传播和情绪共振。
宏( hóng)大叙事固然重要，但走到( dào)普通中国人的日常生活( huó)里，去呈现我们热气腾腾( téng)的状态、快乐至上的精神( shén)一样重要。当无语哥出现( xiàn)在天津、重庆、广州的大街( jiē)小巷，真正进入本地人的( de)生活空间感受烟火人情( qíng)，他也为快手老铁带来了( le)一次身临其境的城市体( tǐ)验。
可以说，国际网红中国( guó)游，这种平民叙事既打破( pò)了外国人对中国的刻板( bǎn)印象，也让我们通过外国( guó)友人的眼光重新发现身( shēn)边的精彩不同。下一个中( zhōng)国游的国际网红会是谁( shuí)？硬糖君也想去快手“喊话( huà)”摇人了。
阅读往期热文
「娱( yú)乐硬糖」现已入驻
猫眼电( diàn)影丨腾讯新闻丨网易新( xīn)闻
人民号 | 微博 | 触电新闻( wén) | 商业新知
虎嗅 | 钛媒体 | 知( zhī)乎 | 界面 | 趣头条
21 CN 看荐 |U C 头条( tiáo) | 搜狐公众平台
